なぜFull Funnelへの投資が必要？
デジタル広告はBottom Funnelに相性が良いマーケ手法 前回、Full Funnel Marketingの概念について説明をしたので、その考え方についてはご理解をいただけたと思う。今回は、デジタルマーケティングに…
月: 2024年5月
Full Funnel Marketingとは？
マーケティングにおけるFunnelとは？ このBlog内でも何度か登場しているFull Funnel Marketing（フルファネルマーケティング）についてここでは議論をしていきたいと思う。 まず、大前提としてFull…
メディアとのリレーション構築
日本のデジタルマーケティングは米国から1－2年遅れている 広告運用、パフォーマンスマーケティングの最後に、メディア、特に、Globalメディアとのリレーションの重要性について私の見解を述べたいと思う。ただし、この話を読ん…
メディア・広告手法の紹介
次に、主要な広告メディアの紹介を私の独断と偏見からのコメントと共にしたいと思う。あくまで参考程度の情報として使っていただきたい。 Google パフォーマンス広告という分野を作り出し、Globalで圧倒的なトラフィックの…
メディア毎の特徴を知る
概論としてパフォーマンマーケティングの内容はここまででだいぶ理解していただけたかと思う。ここからは、日々の運用を行っていくうえで、現在主流の広告メディアや、広告手法について抑えておくべきポイントを説明する。 私がパフォー…
パフォーマンスマーケティングで競合に勝つためのマーケ以外の改善
マーケティングのみの努力で改善できるのは短期施策である パフォーマンスマーケティングの概略はここまででだいぶ理解いただけたかと思うが、概略の最後にもう一点だけ重要なポイントを説明してより詳細な議論に入っていきたいと思う。…
AI化が進むデジタル環境でのデータの役割
デジタル広告で行われているAIとの対話 前回までで、パフォーマンスマーケティングの基本的な考え方と、具体的な実践法の考え方を詳細に検討してきた。その中で学んできたことは、売上・利益を最大化するための正しい運用KPIを設定…
AI化が進むデジタル広告の運用実践法
AI化が進む中で人間がやるべきこと 昨今機械学習を中心としたAIの技術が急速な進歩をみせ、ChatGPTの登場とともに、一般の消費者にとってもその有用性が急速に浸透しつつある。ただ、デジタル広告の世界に２０年携わっている…
パフォーマンスマーケティング
パフォーマンスマーケティングとは？ デジタルマーケティングと言って、一番最初に思いつく手法がデジタル広告ではないだろうか？以前に、現在主流のオークション型デジタル広告の基本原理については、市場理解の重要な手がかりなので詳…
そもそも広告代理店に何を頼むのか？
広告代理店が担っている役割とは？ これまで3社の事業会社で仕事をしてきて、大勢のマーケターを自社の採用のために面接してきた。概ね候補者のバックグラウンドは３種類で、事業会社のマーケター、広告代理店出身者、未経験を含めたそ…