AI化が進むデジタル環境でのデータの役割
デジタル広告で行われているAIとの対話 前回までで、パフォーマンスマーケティングの基本的な考え方と、具体的な実践法の考え方を詳細に検討してきた。その中で学んできたことは、売上・利益を最大化するための正しい運用KPIを設定…
タグ: デジタルマーケティング
AI化が進むデジタル広告の運用実践法
AI化が進む中で人間がやるべきこと 昨今機械学習を中心としたAIの技術が急速な進歩をみせ、ChatGPTの登場とともに、一般の消費者にとってもその有用性が急速に浸透しつつある。ただ、デジタル広告の世界に２０年携わっている…
パフォーマンスマーケティング
パフォーマンスマーケティングとは？ デジタルマーケティングと言って、一番最初に思いつく手法がデジタル広告ではないだろうか？以前に、現在主流のオークション型デジタル広告の基本原理については、市場理解の重要な手がかりなので詳…
そもそも広告代理店に何を頼むのか？
広告代理店が担っている役割とは？ これまで3社の事業会社で仕事をしてきて、大勢のマーケターを自社の採用のために面接してきた。概ね候補者のバックグラウンドは３種類で、事業会社のマーケター、広告代理店出身者、未経験を含めたそ…
広告代理店の力を最大限引き出す方法とは？
まずは代理店の収益構造を理解して、正しい期待値設定を！ 広告代理店への理解も深まり、良い代理店も選定できれば、いよいよ代理店と一緒にマーケティングを実施していくことになる。では、どのように代理店と仕事をすれば良いのであろ…
広告代理店選定のポイント
広告代理店のタイプと代理店内のチームの人員構成とその役割まで分かれば、基礎的な知識は整ったといえるので、いよいよ代理店を選定するポイントについての私の考え方を説明する。 ここまで読んだ方ならご納得いただけると思うが、ま…
広告代理店の基本構造
代理店と上手に付き合うには代理店の構造を理解しよう 読者の皆さんもだいぶ広告代理店に詳しくなってきた気がするので、いよいよ代理店選びの方法を教えろというプレッシャーが出てくるのかと思うが、残念ながら、それを感じる手段を持…
代理店のタイプ別分類
私もすべて知っているわけではないし、広告代理店で仕事をしたことがあるわけでもないので、実態と異なる部分があるかもしれないが、広告代理店と言っても、実は様々なタイプの会社があるので、代理店の基礎編としてタイプ別の代理店の説…
自社運用 VS 広告代理店
どの広告代理店がいいの？ こういう仕事をしていると、よく聞かれる質問のひとつが、どの広告代理店が良いですか？という質問である。私の応えは一択で、「分からない」である。ただ、これでは余りに乱暴なので、もう少し丁寧に説明する…
楽しく働く！
苦行と思うより、積極的に楽しもう！ 人材育成の最後に、成長速度を上げるために、非常に重要だと思っていることを話しておきたい。そもそも私が何故20年以上も一貫してマーケティングの仕事をしているのか？究極の理由をひとつ挙げる…