（番外編）なぜ楽天のグローバル化が上手くいかなかったのか？
楽天の海外展開は当初の想定レベルで成功したのか？ 私が楽天を退職して大手ゲーム会社で米国に駐在している前後2－3年くらい（2010-2014年くらい）がおそらく楽天がグローバル展開を本気でやろうとしていた最盛期であると思…
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現地に任せるか、グローバルでマネジメントするか？
マルチローカル VS グローバル組織 前回はモバイルアプリゲームという、ある意味最も海外展開するハードルが低いケースを想定して、マーケティングチームをどのように海外展開していくのかという話をした。ただ、繰り返すがモバイル…
グローバルへのマーケティング展開
日本でも海外でもマーケティングの基本は何も変わらない グローバルマーケティングの展開と、グローバルに通用するマーケターをどのように育成するのかについて、考えるために必要なことを述べたいと思うが、以前議論してきたマーケター…
国際本部って本当に必要？
プロフェッショナルスキルで評価されるグローバル社会 グローバルでマーケティングをするためのスタートとしてまず最初に話をしたいのが、組織体制の話である。私が、海外の現地社員や社外のマーケターの人たちと話をしていて感じるのは…
なぜ日本企業はグローバルなマーケティングができないのか？
グローバル展開で苦労した体験から学んだこと 正直、胸を張ってグローバルでの成功体験があると言えるわけでもないし、自分をグローバル人材と言えるほどの英語力もないので、このお題で書くのも気が引けるので、書こうかどうか迷った。…